ФЬЮЧИАР — пиар будущего. Главный пиарщик страны Мария Тарханова ввела новый термин в мире пиара.
Недавно председатель Союза пиарщиков России Мария Тарханова вернулась из Нью-Йорка, где приняла участие в конференции по маркетингу и пиару в сфере бизнеса.
Как известно, США в существенном прогрессе в этих сферах перед другими странами, поэтому руководитель самой крупной в России организации, объединяющей лучших пиарщиков станы, не могла не посетить это мероприятие. Знания, привезённые из Америки, легли в основу нового образовательного курса в школе пиарщиков при Союзе пиарщиков России. Мария приоткрыла нам тайну его содержания.
— Мария, расскажите об идее поехать в Нью-Йорк за новыми знаниями. — Пиар пришёл к нам из Америки. Она — родоначальник и локомотив этой науки. И то, что известно им, приходит к нам спустя годы. Долгое время и по сей день многие считают ПИАР ерундой, не заслуживающей внимания. А иногда и вовсе вредным явлением. Тогда как уровень влияния пиарщиков на умы недооценивать глупо. Зачастую пиарщики справляются лучше психологов. И это не случайно! Есть историческое объяснение этому.
Эдвард Бернейс — самый знаменитый пиарщик в мире. Американец. И знаете, из какой он семьи? Его родной дядя — великий Зигмунд Фрейд, с которым они были очень близки. Отец мировой психологии. И скажите мне после этого, что пиарщик не психолог.
Он открыто говорил: «Наука массового убеждения основана не на разуме, а на манипуляции подсознанием и импульсами». А что же такое пиар, если не искусство самовыражения, и за этот счёт, управления общественным мнением?
Поэтому, привозить новые прогрессивные знания для российских пиарщиков нужно именно оттуда. И я это сделала.
— Что самое важное Вы ушивши?
— Клиент пиарщика не тот, кто ему заплатил деньги, а общество. Ведь через своего подопечного, пиарщик формирует социальные тенденции и ценности на годы вперёд.
Ну, а что это значит, пиарщики, желающие повысить свою квалификацию, могут узнать на новом курсе «Фьючиар», а так же все, кто хочет заниматься своим продвижением прогрессивно.
— А было что-то, что Вам не откликнулось?
— Да, есть и неприемлемые для России аспекты в его взглядах. Например, он говорил, что «если вы можете влиять на лидеров, независимо от того, осознают они это или нет, Вы автоматически влияете на группы людей, находящихся под их влиянием». Психология американцев, где во главе всего стоит частная собственность и частная жизнь, не допускает вероломного ломания жизни другого человека из-за несовпадения возгласов или пересечения интересов.
Даже в американских фильмах чаще всего такие персонажи — иностранцы (мексиканцы, русские или арабы), чтобы не запятнать «святой» образ американца.
Российская действительность это опровергает. Хождение по головам — это в нашем менталитете. Силовые методы воздействия — наша история. Путчи, революции, свержения и отравления царей, перестрелки в 90-х, где если ты под крышей криминального авторитета, то в дамках, но если ты ,не дай Бог, косо взглянул на его жену, ты труп.
У нас, если вы разочаровали лидера, то у тебя перекрыт весь воздух одним разом. Это, как сонная артерия и капилляры. Порежь палец, и с тобой ничего не будет. А пережми сонную артерию, и не проживешь и минуты.
— Какая программа будет на курсе?
— Программа курса «ФЬЮЧИАР»
Фьючиар. Что это такое?
Импакт — новый тренд в пиаре бизнеса.
PR — как ярчайший представитель импакт-бизнеса.
Что общего между Илоном Максом и Андреем Малаховым?
Закон почвы: почему западный пиар эффективнее российского, и как его использовать здесь.
Тренды фьючиара. Воплощаем на базе своих нынешних достижений.Новое понятие люкса: Нью-Йоркский взгляд на позиционирование.
Принцип «Historymaking». В чем заключается, как его использовать.
Инфопреступления. Как не закопать себя с потрохами, и не обнулить разом все достижения.
Академический ПИАР: новые возможности фьючиара в России, с учётом реалий нашей жизни — Как можно пройти этот курс?
— Это вторая ступень. Она доступна тем, кто прошёл первую. Купить все курсы можно, узнав информацию на сайте souzprshikov.ru Для членов Союза пиарщиков это образование — абсолютно бесплатно! Все условия вступления в Союз или приобретения курса сторонних специалистов — на сайте.
