«Психология моды – это направление в психологии, которое занимается изучением того, каким образом цвет, изображение, стиль и красота оказывают влияние на поведение человека, и разрабатывает методы его коррекции. При этом учитываются культурные нормы и восприятие».
Психология моды присваивает внешнему виду человека определенные психологические характеристики и обещает исцеление через модные образы.
Может ли черная одежда говорить о стрессе и повышенной тревожности, а красная об эдипальном конфликте? Как одежду и психику связывают не только бренды, но и некоторые психоаналитики?
Например, инсценировка психиатрической лечебницы на обложке португальского Vogue (лето 2020 года), показ Gucci c моделями в смирительных рубашках (2019 г.) или футболка Urban Outfitters с надписью Depression (2014 г.). Все это свидетельствует о том, что модный маркетинг беспощаден. В действие идут разные приемы, чтобы привлечь внимание клиента и выделиться на рынке.
В создании нового всегда есть риск и непредсказуемость. Как можно быть уверенными, что эти идеи, с примесью здорового или нездорового сумасшествия, или полного прагматизма, как пойдет, станут коммерчески успешными и превратятся в горячий модный тренд?
Принято считать, что идеи витают в воздухе. Однако, на их появление системно влияет ряд объективных факторов: настроения в обществе, ключевые события в культуре и искусстве, даже политика. Поэтому правильнее будет сказать, что вдохновение опирается на глобальные триггеры, психологию общества.
Безусловно, это не общее правило для всех. В некоторых случаях путь коллекции от идеи до воплощения бывает гораздо извилистее, а реализация – сложнее и глубже, чем просто коммерческая выгода или кратковременный хайп.
Некоторые вещи – это гораздо больше, чем просто вещи. Это можно осознать только, если познакомиться с миром моды и изучить захватывающую и полную невероятных и неочевидных смыслов историю их создания.
Появилось даже модное течение Fashion Psychology и онлайн-институт «Психология моды». Его основательница Доун Карен рассказывает о своей концепции:
«За последние десять лет психология моды стала частью образовательных программ, частных и бизнес-консультаций. Она призвана помочь клиентам использовать одежду как терапевтический инструмент для достижения не только желанного образа себя и других целей. Один из методов — покупка более подходящей новой одежды».
Согласно статистике в 2020 году люди во всём мире приобрели 139,5 млн. вещей, а суммарная выручка индустрии одежды составила почти 1,5 триллиона долларов. По прогнозам, рынок моды будет расти ежегодно примерно на 9%.
Психолог Тим Кассер в книге «Высокая цена материализма» доказывает: «Когда люди организуют свою жизнь вокруг внешних факторов и потребления, их уровень счастья падает, а психологические проблемы усиливаются. К внешним факторам относятся покупки, фокус на своем имидже, статусе, наградах. Уровень удовлетворения собой и жизнью растет, напротив, от ориентированности на личностный рост и связь с другими».
Мода как предмет социально-психологических исследований. Агрессивный черный или эдипальный красный?
«Я не верю в то, что цвет может сигнализировать об однозначной симптоматике, но если человек приходит ко мне на прием в черном, это может говорить о трауре, агрессии или попытке спрятаться. Красный бывает связан с эдипальным комплексом, попыткой привлечь внимание отца, апелляцией к сексуальности. Девочки с трех до пяти лет часто одеваются во что-то броское, яркое, блестящее — если этот паттерн сохраняется во взрослом возрасте, вероятно, у пациентки есть эдипальный конфликт», — говорит психотерапевт Светланы Фауде. Но эти теории важно рассматривать в контексте: если пациентка носит только черное, но у нее при этом сияющее лицо и цветущий вид — в таком случае выбор цвета, скорее всего, обусловлен стилем, а не ее душевным состоянием».
По словам клинического психолога Александры Меньшиковой, научного анализа психики человека через внешние проявления (одежду, аксессуары, цвета) нет. Определение характера человека по цветам относится скорее к развлекательной поп-психологии. В советской психиатрии внешнему виду уделяли большее внимание: описывали одежду, отмечали, пользуется ли пациент косметикой. Это порождало многочисленные штампы и ярлыки. Если у женщины не был нанесен макияж или у мужчины была татуировка, некоторые психиатры считали это признаком их психологического неблагополучия.
Вероятно, если бы они прогулялись по улицам современной Москвы или какой-нибудь европейской столицы, то сделали бы мрачные выводы о психологическом состоянии нового поколения. Это, конечно, смешно. В современной психологии и психиатрии наличие — отсутствие макияжа или татуировки не является критерием. Оценивать личность только по внешнему виду непрофессионально.
В своем Instagram Доун Карен дает цвету психологические характеристики. С ее точки зрения, синий цвет может дать человеку ощущение внутреннего спокойствия, желтый — веселья, а черный — транслировать элегантность и утонченность. «Мои высказывания о цветах в Instagram относятся скорее к американскому дресс-коду, но в своих лекциях я обсуждаю значение цвета в разных культурных контекстах», — отвечает Карен.
Одна из клиенток Доун потеряла несколько десятков килограммов и не знала, как заполнить свой гардероб, — психологу потребовалось восемь сессий, половина из которых были терапевтическими. По словам Карен, она помогла женщине осознать свое новое тело и подобрать образы наиболее созвучные ее внутренним ощущениям.
Другой клиент, известный в Нью-Йорке шоумен, во время развода пытался добиться опеки над ребенком. Для слушаний в суде психолог помогла ему создать более целомудренный образ, добавив среди прочего очки, чем немало удивила его бывшую жену, которая знала, что у него безупречное зрение. «У нас получилось создать образ вызывающего доверие родителя», — интерпретирует победу в суде Доун Карен.
«Психолог сосредоточен на внутренней жизни клиента, а стилист — на внешней. Я же помогаю человеку осознать свои внутренние трансформации и прийти к их внешнему соответствию. Я также беру в расчет культурный и социальный контекст: например, женщинам и темнокожим мужчинам, работающим на Уолл-стрит, я не рекомендую надевать худи. К сожалению, то, что воспринимается как норма на белом мужчине, может поставить под сомнение авторитет женщины и темнокожего человека.
Психолог Александра Меньшикова согласна с тем, что мода тесно связана с социальными тенденциями:
«При выборе гардероба важно ориентироваться на свои ценности и цели. При этом человек не может существовать в полном отрыве от общества. В этом смысле, если «психология моды» про гармонизацию запросов общества и внутренних процессов человека, то это может повысить качество его жизни.
Доун Карен считает себя минималисткой и заявляет, что заботится об окружающей среде. Поэтому на консультациях она сосредоточивается на уже существующем гардеробе клиента и корректирует его только при необходимости.
«Такой подход в сочетании со стремлением гармонизировать внутреннее и внешнее может помочь преодолеть неосознанное потребление за счет осознанности», — комментирует Александра Меньшикова. Психолог добавляет, что одежда может быть способом самовыражения, познания себя, а выбор модных образов — когнитивной работой.
«Это берет начало из поведенческой терапии, потому что, надевая ту или иную одежду, мы получаем разный для себя результат. В целом «психология моды» может быть конструктивной практикой», — заключает Меньшикова.
Итак, внешний вид может быть дополнительным, но не решающим фактором в оценке и изменении психологического состояния человека. И даже в этом случае выводы можно делать только после пристального изучения контекста жизни человека.
«Оценивать состояние человека по его внешнему виду — это навешивание ярлыков. Особенно в контексте модной тенденции на неряшливость и одежду из секонд-хендов — так, стоптанные башмаки едва ли могут служить признаком стресса. Если, конечно, речь не идет о человеке, который всегда одевается с иголочки», — комментирует Александра Меньшикова.
«Мода может быть площадкой для экспериментов и самовыражения, но скорее как следствие внутренних изменений», — подтверждает Светлана Фауде.
Внешний вид может менять состояние человека, но не влияет на глубинные изменения личности.
Фауде также подчеркивает, что психологическое состояние не должно зависеть от покупок: такая зависимость выгодна производителям одежды, но не пациентам, у которых может развиться гиперкомпенсация.
Лечение модой. Или как мода может улучшать психологическое состояние человека?
«Арт-терапия, в рамках которой пациент экспериментирует и создает, оказывает терапевтическое воздействие. Людям с психологическими проблемами часто сложно понять, что чувствуют они и окружающие их люди. Через созданные ими предметы, которые можно потрогать, будь то картины, керамика или одежда, им легче понять и выразить свои чувства», — комментирует Светлана Фауде.
Мода может быть терапией, если пациенты активно создают образ, а не потребляют его.
Психиатр Давид де Фрейташ всегда интересовался альтернативными способами лечения, особенно арт-терапией. Он устраивал театральные кружки для пациентов, но мечтал включить в работу и модные практики. Когда Давид начал стажироваться в психиатрической клинике Sanatia (Брюссель), он предложил директору устроить модный воркшоп для больных, пригласил в проект дизайнеров и начал работу. В итоге команда из четырех модельеров и восьми пациентов создали коллекцию Melting Point, состоящую из шести модных образов.
«Я убежден, что язык моды доступен всем, потому что все люди носят одежду. Многие пациенты психиатрической клиники находятся в процессе реконструкции себя и своей идентичности. Создание образа, который человек надевает, в этом смысле символично», — говорит де Фрейташ.
По его словам, многие инициативы в психиатрических клиниках фокусируются на процессе, а не на результате. Ему же хотелось, чтобы пациенты увидели результат своей деятельности.
Коллекция создавалась три недели. Принять участие в воркшопе могли все желающие пациенты. Психиатрическая клиника Sanatia специализируется на психозах и зависимостях, и если некоторые участники проекта находились в стабильном состоянии, то другие с трудом попадали ниткой в иголку. Команда работала по принципу свободного посещения, потому что для многих пациентов работать по расписанию сложно.
«Такой подход созвучен некоторым принципам институциональной психотерапии, и я его разделяю. Философия этого движения заключается в том, что если ты хочешь заботиться о людях, ты в первую очередь должен оздоровить институцию, в которой эти люди лечатся. Например, избавиться от стигматизации и наладить инклюзивность. Свободная форма посещения позволила принять участие, большему количеству людей, включая тех, кому трудно даются структуры и расписания», — рассказывает Давид.
Вначале, на этапе обсуждения идей, сессии длились по три часа несколько раз в день.
«Некоторые участники в основном наблюдали за работой других и активно использовали кофе-машину. Мы поддерживали и такой формат участия: некоторым трудно понять, чего именно они хотят. В данном контексте достижением было даже, например, покинуть воркшоп, потому что это означало, что человек понял: ему неинтересно. И сделал выбор. Это придает значение их трансформации в психиатрической инструкции», — комментирует психиатр.
Затем дизайнеры и пациенты перешли к работе над коллажами и скетчами для будущей коллекции. По словам Давида, коллажи получились особенно интересными.
Важная для команды идея — снять дизайнера с пьедестала эксперта и уравнять его креативность с креативностью пациента.
В поисках тканей для коллекции психиатр, дизайнеры и пациенты отправились в брюссельские секонд-хенды. Каждый приобрел по пять элементов одежды, с которыми команда переместилась в студию и начала создавать образы.
Пациентов разделили на группы, с каждой из которых взаимодействовал один дизайнер. Давид наблюдал за состоянием больных: насколько комфортно они себя чувствуют и включены в работу. По его словам, настроение было позитивное.
Команде удалось создать впечатляющую коллекцию. Дизайнер Аннете Ригер предоставила в распоряжение группы качественный шелк в сочетании с более бюджетными материалами из секонд-хендов. Образы получились сложными и контрастными.
Для одной из участниц достижением было воткнуть нитку в иголку. Другая пациентка сомневалась в своем видении и способности что-то создать, но в процессе работы поверила в свои силы. Еще одна женщина с трудом двигалась, но смогла поучаствовать — много рисовала.
«Это не было арт-терапией в строгом смысле этого слова, потому что мы не ставили цели для участников проекта и не отслеживали эффект от него, а полностью сфокусировались на творческом процессе. Но мы заметили, что участники поверили в свои силы и получили удовольствие от творчества».
«Я считаю, что подобные проекты глобально влияют на психологическое здоровье пациентов. Креативность, работа в команде и размывание границы между миром клиники и реальностью за ее пределами — всё это помогает побороть чувства изолированности и некомпетентности, от которых часто страдают участники процесса», — подводит итоги Давид.
К словосочетанию «психология моды» Давид относится скептически: по его словам, концепция «лечения через моду» создает упрощенное понимание психотерапии.
«Психотерапия — значит не просто делать то, что доставляет удовольствие, вроде покупки одежды, в которой ты чувствуешь себя красивым. Психотерапия — это путешествие, трансформация, которая требует действий, глубинных исследований себя, принятия решений. И в этом смысле она схожа с творческим процессом создания. Я не верю в то, что конкретный модный тренд или элемент может отражать психологическое состояние индивидов, которые его используют, потому что для каждого из них он будет иметь свое индивидуальное значение».
Как одежда влияет на мышление и поведение человека?
Одежда давно превратилась в особенный атрибут гардероба, который не только спасает от ветра и холода, но и способен влиять на мышление и настроение его обладателя.
У каждого из нас есть любимая одежда, которую мы бережно храним, несмотря на то, что она давно выцвела и местами потерлась, но те эмоции и воспоминания, которые возникают каждый раз при взгляде на неё, гораздо дороже внешнего вида. Кроме любимой и «удачной» одежды есть та, одев которую, обладатель чувствует себя скованно и неуверенно. И цена здесь не играет абсолютно никакого значения: будь то дешевая вещь с рынка или брендовый эксклюзив из французских домов моды.
Зачастую выбор одежды основывается на внутреннем состоянии человека, то есть происходит неосознанно. Согласно психологии стиля одежды, на его формирование влияют такие факторы, как настроение, возраст (или его ощущение), экономический фактор, личные предпочтения или стремление к подражанию. Причем более показательным в этом смысле является стиль одежды «вне дресс-кода», в неформальной обстановке.
Автор: Наталья Колоколова
